Capsule coffee machine : Target market & design strategy as a second mover


Strategy / UX concept / Product design 

Dongseo / 2020


대한민국 커피믹스 시장의 90%이상을 점유하고 있는 동서식품. 후발주자로서 캡슐 커피 시장 진입을 위한 디자인 제안 프로젝트를 진행했다. 네슬레 브랜드의 (예: 네스프레소, 돌체구스토)시장 점유율이 높은 상황속에 대부분의 커피머신이 B2C인 점을 기회의 영역으로 보고, B2B에 특화된 제품 컨셉과 기존 동서식품의 IP를 접목한 캡슐의 다양성을 차별점으로 정의했다. 

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